近年来，在市场宏观环境的急速变化下，台网联动播出成为常态：直播剧综、点播网络剧综不再泾渭分明。越来越多的优质作品，呈现网台同步、先网后台和先台后网三种播出形式。

因此，在家庭智能大屏上，观众对同一部作品，既可以选择在央视、卫视频道上收看，也可以在视频平台上观看。那么，在台网联动这一模式的广泛实施下，家庭智能大屏端，直播节目与点播节目整体播出情况是怎样的？如何将两者全部纳入分析范围，以进行更全面、科学的数据分析，受到央卫视、视频平台和广告主的高度关注。

对于央卫视和视频平台而言，台网整体播出效果能帮助自己发掘平台间的优势和差异，以及人群覆盖重叠的分析；对于广告主而言，则可以影响投放决策。

(资料图)

但长期以来，市场对于台网联动的节目统计遇到了挑战。核心痛点在于，观众在切换直播、点播节目时，是在不同信号源下进行的。前者是通过数字有线或IPTV信号源收看，后者是通过智能电视或盒子收看。信源之间难以打通，无法进行整体分析和去重。

面对这一痛点，勾正科技深耕大数据技术，拥有行业领先的跨屏同源测量能力，自研产品URS-Uni Reach System，能够实现TV、OTT及MB多屏以人为本的效果测量。基于该能力，勾正科技对2023上半年直点播剧综进行了科学分析，呈现如下：

据勾正数据显示，在2023上半年直点播电视剧整体播出情况中，爱奇艺和央视联动效果颇丰——《我们日子》以1579万日活规模登顶，该剧在央视一套和爱奇艺同步播出；《龙城》以1557万日活规模位居第二，该剧在央视八套、爱奇艺同步播出；成功出圈的《狂飙》以702万日活规模收割第三席位，这部剧也是在央视八套和爱奇艺同步播出。

在直点播综艺整体播出情况中，前三名均是总台自制并独播的重点文化类创新节目，其中，《2023中国诗词大会》凭借1107万日活规模斩获第一名；《典籍里的中国第2季》以869万日活规模紧随其后；《中国书法大会》以801万日活规模跻身第三名。

结语：

过去半年，收视规模领先的电视剧，均为台网联动播出。台网联动，不仅能够将双方优势充分发挥，带来更大的社会效益和经济效益，也会助力作品迅速破圈，同时延长播出期，让更多观众，能够共享更多优秀作品。而在综艺榜单中，登榜的节目还是以央视独播为主。

随着中国智能大屏市场规模持续扩大，在家庭的渗透率已处于世界领先水平。观众通过家里的智能大屏任意切换直播剧、点播剧的使用行为非常普遍。这也为台网深度融合提供了有力支撑，以及为行业调整方向提供了重要参考。

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责任编辑：房家辉

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